韓国スキンケアブランドは、日本でも幅広い世代から支持を集めています。
SNSや動画サイトで話題になるブランドも多く、「なぜ韓国ブランドはこんなに魅力的に見えるのだろう？」と感じたことがある方も多いのではないでしょうか。
もちろん、商品の品質や成分も人気の理由ですが、それだけではありません。
ブランドの見せ方やLP（ランディングページ）の設計にも、多くの工夫が施されています。
この記事では、韓国スキンケアブランドのLPに共通する特徴と、日本ブランドでも取り入れやすいポイントをご紹介します。
韓国ブランドは「商品」ではなく「世界観」を売っている
韓国ブランドのLPを見ると、最初に目に入るのは商品の説明ではありません。
ブランド全体の雰囲気やライフスタイルを感じさせるビジュアルです。
例えば、
- 自然光を活かした写真
- やわらかな色合い
- 余白を活かしたレイアウト
- シンプルで読みやすい文字
これらを組み合わせることで、「このブランドを使ってみたい」という感情を引き出しています。
日本のLPでは情報量が多くなりがちですが、韓国ブランドは必要な情報を整理し、見やすさを重視している点が特徴です。
ポイント① ファーストビューは「商品の説明」ではなく「憧れ」を伝える
日本の通販LPでは、
- 成分
- 配合量
- 特徴
を最初に紹介するケースが多くあります。
一方、韓国ブランドでは、
「どんな肌を目指せるのか」
「どんな毎日を過ごせるのか」
という未来のイメージを伝えることを重視しています。
例えば、
「ゆらぎやすい肌を、毎日心地よく整える。」
「素肌そのものが美しく見えるような、透明感のある印象へ。」
このように、商品の機能だけでなく、使用後のイメージを想起させる表現が多く使われています。
ポイント② 写真がブランドイメージをつくる
韓国ブランドのLPでは、写真のクオリティがブランド価値を大きく左右しています。
よく見られる特徴は、
- 肌の質感を丁寧に見せる接写
- シンプルな背景
- 自然光を活かした撮影
- 商品と植物・水・ガラスなどを組み合わせた世界観
写真一枚でブランドの印象が決まると言っても過言ではありません。
日本ブランドでも、高級感や清潔感を演出したい場合は、商品写真の見せ方を見直すだけでも印象が変わります。
ポイント③ 「成分の説明」ではなく「ストーリー」で伝える
韓国スキンケアブランドでは、配合成分を紹介する際も、単に名称を並べるのではなく、その背景や開発への想いまで伝えるケースが多く見られます。
例えば、
- なぜその成分を選んだのか
- どのような研究や開発を経て商品化されたのか
- ブランドとしてどのような価値を届けたいのか
といったストーリーを添えることで、商品の魅力が伝わりやすくなります。
ブランドへの共感が生まれると、価格だけで比較されにくくなるというメリットもあります。
ポイント④ スマートフォンでの見やすさを最優先にしている
韓国ブランドのLPは、スマートフォンでの閲覧を前提に設計されているものが多くあります。
例えば、
- 1画面に情報を詰め込みすぎない
- 写真とテキストのバランスが良い
- スクロールだけで自然に読み進められる
といった工夫が見られます。
一方で、日本のLPは情報量が多く、一度に多くの内容を伝えようとしてしまうことがあります。
スマートフォンユーザーが増えている現在では、「読みやすさ」も購入率に影響する重要な要素です。
ポイント⑤ SNSとの世界観が統一されている
韓国ブランドは、LPだけでなく、
- TikTok
- ECサイト
- パッケージデザイン
まで、ブランドイメージが統一されています。
ユーザーはSNSでブランドを知り、LPを訪れ、購入することも少なくありません。
そのため、どの接点でも同じ印象を持てるように設計されています。
日本ブランドでも、LPだけを作り込むのではなく、SNSや広告クリエイティブとのデザインやメッセージを統一することで、ブランドの信頼感を高めやすくなります。
日本ブランドが取り入れる際に気を付けたいこと
韓国ブランドのデザインが人気だからといって、そのまま真似をすれば良いというわけではありません。
ターゲットやブランドコンセプトに合わないデザインは、かえって違和感を与えてしまうことがあります。
例えば、
- ナチュラル志向のブランド
- エイジングケアブランド
- 医薬部外品を扱うブランド
では、求められる印象が異なります。
重要なのは、「韓国風にすること」ではなく、自社ブランドに合った世界観を設計することです。
韓国ブランドから学ぶべきことは「デザイン」だけではない
韓国スキンケアブランドのLPには、
- シンプルで見やすいレイアウト
- ブランドストーリー
- 写真のクオリティ
- SNSとの一貫した世界観
- スマートフォン中心の設計
といった共通点があります。
これらは、日本ブランドでも十分に取り入れられる考え方です。
商品の魅力を伝えるだけでなく、「このブランドだから選びたい」と思ってもらえるLPづくりが重要になるでしょう。
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